よーじやグループ 脱観光依存を掲げ、経営の多角化を目指す

あぶらとり紙で有名な京都の「よーじや」。1904年の創業から2022年で119年目を迎える老舗が、コロナ禍での厳しい状況を経て、今大きな変革期を迎えている。2020年に30歳の若さで家業を継いだ5代目社長の國枝昂氏は、「脱観光依存」を目指し、よーじやの新たなブランドづくりに取り組んでいる。

國枝 昂(よーじやグループ 代表取締役社長)

危機を乗り越える覚悟で社長に

1904年、芸舞妓や歌舞伎役者向けの舞台化粧道具の行商からスタートした「よーじや」。当時、楊枝(ようじ)と呼ばれた歯ブラシをはじめ、化粧品を扱う店として地元の人々に愛されたが、1920年に生まれた「あぶらとり紙」が、90年代にテレビドラマのワンシーンに登場して大ヒット。一気にブームとなり、「よーじやと言えばあぶらとり紙」と想起されるようになった。

よーじやを代表する商品の「あぶらとり紙」

「意図的にターゲティングを変更してブランドイメージを構築したというよりは、ブームに乗ってお客さまの層や需要が変化したことにつられる形で、現在のブランドができあがったというのが正直なところ」と5代目社長の國枝昂氏は語る。

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