"KAWAII×観光"でインバウンド強化　JTBとアソビシステムが新会社

（※本記事は「旅行新聞」に2026年1月15日付で掲載された記事を、許可を得て掲載しています）

JTB（山北栄二郎社長、東京都品川区）は1月14日（水）、アソビシステム（中川悠介社長、同渋谷区）と合弁会社「アソビJTB株式会社」（齊藤あつし社長、同）を設立すると発表した。日本発の“KAWAII”カルチャーと地域資源を融合させ、訪日外国人旅行者に向けた新たな体験価値を創出するため、新会社を1月中に設立する。

アソビJTBは、日本全国の地域や自治体、企業との多領域にわたる共創事業を通じ、新たな地域IPの創出やコンテンツツーリズムの活性化をはかる。コンテンツツーリズムとは、映画やアニメ、ドラマなどの作品に関連する場所を訪れる観光・旅行のこと。日本を、世界から選ばれる感動体験の拠点へ進化させることを目指す。また、“KAWAII”を軸に、日本のポップカルチャーの海外市場開拓に挑戦する。