新潟県知事が語る　挑戦する人、企業が生まれる県に

また、すでに起業・創業に挑戦している人にとっては、メンターとなる先輩の話を聞くことができたり、経営や財務、法律などの専門家のサポートを受けられる場となります。多様な支援者が連携するネットワークを構築し、きめ細やかで総合的なサポートを提供しつつ、時には起業希望者に伴走しながら一緒に事業計画をつくります。

また、創業関連情報や成功事例の発信にも力を入れます。例えば、スマホアプリ等を手掛けるフラー社のCEOは長岡工業高等専門学校の出身で、本社は千葉県柏市に置いていますが、新潟にも拠点があり、事業を成長させています。

ほかにも、新潟市のワイナリー「カーブドッチ」はワインを自家醸造するだけでなく、周辺にレストランやスパ、ホテル、ウェディング施設をつくって、今では多くの人が訪れる新しいリゾート事業を実現させており、さらには東京ミッドタウン日比谷にも飲食店をオープンしています。こうした先輩起業家の活躍があることで、後に続く人も出てきやすくなります。

ただし、ゼロから新たな事業を生み出すのは、大変なエネルギーと覚悟が求められます。昨今、後継者難で廃業する中小企業は全国的に増えていますが、意欲ある外部人材が企業を承継して、第2の創業を目指すことも選択肢の1つだと思います。公益財団法人にいがた産業創造機構の「新潟県事業引継ぎ支援センター」では、事業承継計画の策定支援、譲受企業とのマッチング支援を提供しています。

こうした数々の施策により、起業・創業への機運を醸成するとともに、起業予備軍や起業希望者、事業承継者などのチャレンジする人を応援する環境を整備し、活力のある新潟県を実現していきます。

県民が地域の魅力に気づき、
誇りを持って外に伝えていく

――魅力ある観光地づくりや、インバウンドを含めた観光客誘致の推進については、どのように取り組んでいますか。

花角　新潟県には自然や温泉、多様な食文化、日本遺産等の歴史・文化など、数多くの観光資源があります。「うまさぎっしり新潟」というキャッチコピーの下、これまでは県の魅力を満遍なく発信してきました。しかし一方で、あれもこれもと訴求しようとして、尖った魅力を打ち出せていないことが課題でした。

今後は、対象を絞り込んでプロモーションを展開していきます。1つは「雪」。雪がもたらす恵みは、新潟県の重要な地域資源であり、それはインバウンドの誘客にもつながります。

「雪」は重要な観光資源であり、新潟県はスノーリゾートとしての魅力を訴求し、国内外で新たなニーズを掘り起こしていく

特に2022年の冬季オリンピック開催が決まっている中国は、ウインタースポーツの競技人口を3億人に増やすことを国の目標として掲げています。今後数年でウインタースポーツを楽しむ人口は一挙に拡大しますが、中国のスキー場は雪ではなく氷のところも多いため、新潟県をはじめとした日本のスキー場は雪質が良く、中国からのインバウンドが期待できます。

さらに、スキーやスノーボードなどのアクティビティはもちろん、ゲレンデでの雪遊びや雪上イベントなどを用意し、家族連れも楽しめるスノーリゾートとして訴求して、国内外で新たなニーズを掘り起こしていきます。

「雪」のほか、「食」に絞り込んだプロモーションにも力を入れます。食の豊かさも雪の恵みの1つであり、雪解け水が美味しいお米や日本酒、農作物を生み出しています。今年10月～12月に「新潟県・庄内エリア デスティネーションキャンペーン」が開催され、そこでは新潟県と庄内エリアの豊かな食文化を発信します。

「食」の豊かさも新潟県の強み。今年10月～12月の「新潟県・庄内エリア デスティネーションキャンペーン」では、「食」に絞り込んだプロモーションに力を注ぐ

また、今年9月～11月には、新潟県で国内最大の文化の祭典「国民文化祭、全国障害者芸術・文化祭」が開催されます。新潟県には多様な文化があります。例えば佐渡は、世阿弥など流刑された文人の影響により京の貴族文化がもたらされ、また、金銀山の開発によって鉱山都市として発展するなど、類のない独特の歴史を歩んで数多くの文化財があります。

今年9月～11月の「国民文化祭」は、新潟県の多様な文化に触れる機会となる（写真は佐渡の能舞台）

佐渡だけでなく県内の各エリアにも特色がありますから、多くの人に文化祭に訪れていただいて、新潟県の文化の多様性と、そうした文化を創造してきた先人のマンパワーを感じていただきたいと思います。

私は、県外から人を呼び込むためには、受け入れる側の意識も大切な要素だと考えています。どちらかと言うと、新潟県民は奥ゆかしいというか、謙遜する人が多いのですが、自分たちの地域に誇りを持ってもっと自慢しようという意識改革が必要だと考えています。

そこで、県民自身が自分たちの足元を見つめ直し、地域の魅力に気づき、自信を持って自慢していくという意識を浸透させるために、今年、「新潟の魅力を考える懇談会」（座長：岩佐十良・自遊人代表取締役）を立ち上げました。県民の熱量は外にも伝わります。県民が自分たちの地域の魅力に気づき、誇りを持って外に伝えていくようにならないと、地域の持続的な発展につながらないと考えています。

県外の新潟ファンを増やす

――新潟県の人口減少問題への対応について、お聞かせください。

花角　新潟県の人口は約222.5万人（「新潟県推計人口」2019年7月1日現在）、前年同月比で約2万2000人減少しています。全国的に見ても急速なペースであり、人口減少は深刻で重要な課題です。新潟県は首都圏から近いがゆえに若年層が流出しやすい傾向にありますが、それは逆に言うと、帰って来やすいとも言えます。

人口減少に歯止めをかけるための特効薬はなく、地道な取り組みを続けなければなりません。安心して子どもを生み育てられる環境の整備はもちろん、若年層が県外に出なくても自己実現できる環境をつくることが大切だと考えています。新潟県は今、魅力ある雇用の場の創出や県内大学等の魅力向上のほか、U・Iターン関心者の掘り起こし、受け入れ体制の充実を図っています。

ICTの発展によって場所を問わずに仕事がしやすくなり、新潟県に住みながら時々は東京に出ていくような働き方も可能になりました。県外居住者にとっては、いきなり新潟県に移住するのは難しくても、まずは週末や一定期間だけ新潟県に滞在するようなことも考えられるでしょう。

また、これからの地方創生においては、関係人口づくりも重要です。東京にある県のアンテナショップ「表参道・新潟館ネスパス」では、新潟県の旬の情報を届けるためのイベント「新潟プレミアサロン」を定期的に開催しています。

首都圏には新潟県にゆかりを持つ方がたくさんいます。新潟県出身者や親類が新潟県にいる方のほか、新潟県には大企業の支社・支店が数多くありますから、数年間住んだ経験があって愛着を持っている方もいます。「新潟プレミアサロン」は、そのような方々のうち、メディア関係者や文筆業の方、クリエイターの方など、情報発信力のある方々に参加していただいて、そこで得た新潟県の旬の情報をメディアやSNS等を通じ、周囲の人たちに発信してもらうことを期待しています。こうした取り組みを積み重ねて、県外の新潟ファンを増やし、関係人口づくりにもつなげたいと考えています。

2024年度までの新潟県総合計画では、将来像の1つとして「地域経済が元気で活力ある新潟」を掲げています。その実現のためには、挑戦する人や企業が生まれ、集まる環境の整備や多様な雇用の場の確保と働きやすい環境づくり、交流人口の拡大を図らなければなりません。これからも新潟県の活力と賑わいづくりに力を注いでいきます。

花角 英世（はなずみ・ひでよ）

新潟県知事

1958年、新潟県生まれ。1982年、東京大学法学部を卒業し、運輸省（現国土交通省）入省。2008年7月、国土交通省総合政策局観光政策課長、同年10月、観光庁総務課長。2013年、新潟県副知事。2015年、海上保安庁次長（2018年5月退官）。2018年6月、新潟県知事に就任。