カバヤ食品が玩具展開を加速　セボンスターやほねほねザウルス生かし玩具事業を本格化

（※本記事は「食品新聞」に2026年8月22日付で掲載された記事を、許可を得て掲載しています）

カバヤ食品は「セボンスター」や「ほねほねザウルス」の玩具菓子に加えて菓子が付属しない玩具事業にも本腰を入れ玩具展開を加速させている。

キダルト（子どもの心を持った大人）向け市場の拡大や平成女児ブーム（平成時代に小学生だった女性が当時流行っていた商品などを懐かしむ動き）、IP（知的財産）ビジネスの潮流を追い風と捉える。

直近では、親子で過ごす時間が増える夏休みに接点拡大を図るべく「セボンスター」と「ほねほねザウルス」でキャンペーンを7月13日から8月31日にかけて実施している。

キャンペーンは、対象製品を購入して手続きを踏むともれなくARフォトフレームが入手できる内容とオリジナルグッズやQUOカードPayが抽選で当たる内容の2つ。