静岡県西伊豆町がロケツーリズムで快進撃　官民連携が支える持続的な観光地づくりの秘訣

（※本記事は「旅行新聞」に2026年7月3日付で掲載された記事を、許可を得て掲載しています）

静岡県・西伊豆町（星野淨晋町長）は2月19日（木）、「ロケツーリズムアワード観光庁長官賞」の地域大賞を受賞した。人口6300人ほどの小さな町が2024年度の宿泊客数約24万7千人とコロナ禍以前を超えたこと、"シビックプライド"の醸成を目的に取り組みの成果をまとめた冊子を全戸配布したことなどが評価された。賞の設立をサポートした観光庁観光地域振興部の長﨑敏志部長と、星野町長がロケツーリズムによる地域活性化の成果と今後の展望を語り合った。

――ロケツーリズムの取り組みを始めた背景を教えてください。

星野：ロケツーリズムを選んだ一番の理由は、シビックプライドの醸成です。私が子供のころ、トレンディドラマの舞台は東京で、「東京へ行きたい」と憧れを抱いた人も多かったと思います。

西伊豆の風景や魅力がテレビ画面に映し出され、町民が視聴することで、地域の価値を再認識し、「自分は良い場所に住んでいる」と自然に感じられるはずです。

長﨑：観光庁は人気観光地や名所ではなくても、日常の風景や生活の温もりなど普段の街のようすを映像作品として発信することで、より深みのある観光の促進につなげたいと考えています。

観光による地域振興には、住民が効果を実感できることが大切です。ロケツーリズムは、地域が映画やテレビなどで放送されるため、観光に取り組む意義を分かりやすく住民に伝える手段の一つになっています。これがシビックプライドの醸成にもつながると考えています。

こうしたなか、ロケツーリズムアワード観光庁長官賞を創設した（一社）ロケツーリズム協議会は、西伊豆町などの成功事例を発信し、観光による地域活性化に努めています。このため、観光庁は会の後援、観光庁長官賞の設立に向けて連携を強化してきました。

――国の17の戦略分野に「日本発コンテンツの強化」が盛り込まれるなか、ロケツーリズムに取り組む自治体に期待していることは。

長﨑：観光庁はインバウンドに対する取り組みが注目されており、とくに訪日外国人観光客数の増加率が社会の関心を集めてきました。