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家庭画報編集長 平澤香苗さん「編集とは、感動の共有。美しさや喜びを読者に届けること」
（※本記事は経済産業省が運営するウェブメディア「METI Journal オンライン」に2026年10月20日付で掲載された記事を、許可を得て掲載しています）
METIジャーナルオンライン編集長・山川彩香による編集長対談の第5回のお相手は、月刊誌「家庭画報」編集長の平澤香苗さんです。家庭画報は創刊以来、「夢と美を楽しむ」をコンセプトに発信を続け、2027年には創刊70年目を迎えます。インテリア、ファッション、美容、アート、食、旅行といった幅広いテーマについて、美しい写真と確かな取材力で作り上げてきた独特の世界観は、長く読者に愛され、「家庭画報に載っているから間違いない」という信頼を積み上げてきました。70年間紡いできた魅力とこの先を見据えた戦略について、平澤さんに話をうかがいました。
ビジュアルの美しさ追求 言葉や余白にも
山川 家庭画報を読ませていただくと、「こういう雑誌が読める余裕のある人間になりたいな」と感じるような豊かさがあります。特に誌面を開いた瞬間に目を奪われる写真やビジュアルは印象的ですね。
私たちも情報発信を積極的におこなっていますが、情報そのものだけでなく、読者に憧れや発見を感じてもらうことも大切だと思います。家庭画報が長年大切にされてきた写真やビジュアルへのこだわりについてお聞かせください。
平澤 家庭画報が1958年に誕生したのは、当時の社長が米国で大判のビジュアル誌を目にし、こんなふうに大きな写真で日本の人々に夢や希望を――という気持ちを持ったのがきっかけでした。その気持ちは私たちも引き継いでおり、ぱっと開けた時に目に飛び込んでくる圧倒的に美しいビジュアルにはとてもこだわっています。セレクトした写真だけでなく、そこに載る言葉や余白も含めてビジュアルの美しさだと思って追求しています。
山川 家庭画報の創刊時のお話を伺うと、単に情報を伝えるのではなく、人に夢や憧れを届けるという強い思いが受け継がれているのですね。
そうした誌面づくりを率いておられる平澤編集長ご自身は、どのようなきっかけで編集の世界を志されたのでしょうか。また、これまでのキャリアの中で大きな転機となった出来事があれば教えてください。
平澤 もともと小学生ぐらいから、書いたり読んだりが好きで、日記を6年間で200冊ぐらい書いたことがありました。雑誌に興味を持ったのは、高校生ぐらいからです。
2000年に世界文化社に入社後、最初は「Begin」（ビギン)という若い男性向けの雑誌を、2008年からは「MEN’S EX」（メンズ・エグゼクティブ）を15年近く担当しました。MEN’S EXに入ったばかりの30歳ぐらいの時、当時の上司から大きな特集を任されました。この雑誌はイタリアのファッション取材など、海外取材が多く、イタリア語を勉強したりもしたのですが、この特集が私に新しい世界を開いてくれ、その後の経験や今の自信にもつながったと思っています。
山川 長い間メンズ誌でキャリアを積んでこられ、一転、家庭画報の編集長という重責を担われています。ご自身の中で意識や視点、心境などに変化はありましたか。
平澤 家庭画報は衣食住に加え、伝統や文化を幅広く扱うので、知識がなければやっていけません。編集者も日々勉強していますし、私自身も学び続けています。自分の私生活の中に新しい生活スタイルも生まれてきました。例えば、伝統芸能をより見るようになったり、アートに触れてみたりと、仕事に直結して生活に彩りが加わった印象です。ただ、誌面を作る心持ち、自分の核となるところは媒体が変わっても同じです。
山川 一貫して大切にしてこられた価値観や信条があるのですか。
平澤 ひとつは、自分の直感だけでなく、読者のライフスタイルを常によく研究することです。
もうひとつは、校了の最後の最後まで妥協しないで考えること。誌面を作る際の正解は無限にあります。どうやったらよりわかりやすく、より的確に伝えられるかについては、編集部員みんなにも考えてほしいと思っていますし、自分自身も心がけていることです。
編集部員を信頼 「最高の奏者がそろった楽団」
山川 平澤編集長ご自身は、編集長という仕事をどのように捉えていらっしゃいますか。
平澤 編集長はチャンスを生む仕事だと思っています。編集部員は担当するテーマについてリサーチを重ねて、どの方向から光をあてるのか、考え抜きます。チャンスを生むというのは、そういう編集部員に正しく任せる、つまり、人を信頼するということです。方向性は示しつつ、編集部員に信頼を置き、100%の力を発揮してもらいます。
山川 編集長は、それぞれの強みを持った編集者の力を最大限引き出しながら、全体をまとめていく役割ということですね。
平澤 よくオーケストラにたとえられますが、家庭画報は最高の奏者がそろった楽団だと自負しています。若い楽団員たちも各パートの一流の音を聞いて育っています。それらを組み合わせて、どういうコンサートにするか、曲順をどうするかは、私が決めるわけですが、その時の時流で曲順を変えることもあります。それが編集長の仕事ですね。
背景にある物語が読み手の心を動かす
山川 平澤編集長にとって、「編集」とはズバリ何でしょうか。
平澤 「感動の共有」ではないかと思います。家庭画報の場合、感動の対象は、四季の美しさであったり、ジュエリーや絶景、文化、アートのすばらしさであったり、学ぶ喜びなど多々ありますね。そういう感動体験を、誌面を通じてお届けするということだと思っています。
山川 日々の発信を試行錯誤する中で、人の心を動かすのは正確なデータや技術・制度の優位性だけではなく、その背景にあるストーリーだと感じています。家庭画報の記事を拝見していても、単に「良いものを紹介する」のではなく、その価値が生まれた背景まで丁寧に伝えていらっしゃる印象があります。
編集には人の行動を変える力があると思うのですが、平澤編集長は、どのような時に読者の心が動くとお考えでしょうか。
平澤 ビジュアルもそうですが、そこに物語があることも重要です。食の特集であれば、このレストランがおいしいといった視点だけでなく、一皿の料理ができるまでに、どういう生産者が土から改良して、どういうところに気を使って野菜を育てているかといったバックボーンが見えてくると、共感を覚え、行ってみたい、食べてみたいという行動につながります。人の心に響いたり、人の心を動かしたりするものは、技術的にすごいだけでなく、その後ろには背景があります。作っている人の心の温かさもその一つです。そういう深みを感じ取り、物語を掘り起こすことが大事だと思っています。
日本文化を英語で発信 伝統工芸に新たな価値を
山川 今後の方向性については、どのようにお考えですか。
平澤 日本のすばらしい文化を、海外にも広めていくことを考えています。最新号（2026年10月号）から「gaho JAPAN」（ガホウ・ジャパン）という英語版ページをスタートさせました。この号で特集したのは、シティーポップと呼ばれる日本の1970-80年代音楽のアーティストです。アメリカ全土やヨーロッパ各国で現地の若者に非常に人気で、チケットもかなり高額なのに即売り切れるのだそうです。インバウンドの方たちが注目していることを、いち早く取り上げていこうという取り組みです。「gaho JAPAN」には公式Instagramもあります。すべて英語で発信していて、日本に住む海外の方や日本の旅行に来る方にもご覧いただいています。
山川 興味深いですね。シティーポップもそうですが、日本では当たり前だと思われていたものが、海外で高く評価されることで改めて価値が見直されるケースは多いように感じます。
日本にはまだ十分に知られていない魅力や技術、文化が数多くあります。海外の視点をきっかけにそうした価値を再発見し、現代的な切り口や新たなストーリーを加えながら発信していくということですね。
平澤 日本の価値という意味では、伝統工芸を新しい形に昇華させるプロジェクトにも力を入れてきました。日本には多くのすばらしい伝統工芸があって、すばらしい職人さんたちがいるのに、継ぐ人がいないといった問題も抱えています。そんな伝統工芸も今まで出会うことがなかったものと組み合わせることで、認知度を高めることができるのではないか。私たちがこの10年に渡り取り組んでいるのは、香川県の香川漆芸と海外のラグジュアリーブランドのコラボレーションという家庭画報ならではのプロジェクトです。日本の伝統工芸の魅力を世界にもっと伝えていきたいと考えています。
山川 経済産業省としても、伝統的工芸品をはじめとする地域の価値ある産業を次世代につないでいくためには、「保護」だけでなく「稼げる産業」にしていくことが重要だと考えています。海外のラグジュアリーブランドとの協業は、まさに日本の伝統技術に新たな付加価値を与え、世界に発信する取り組みだと感じました。こうした取り組みが職人の皆さんの誇りや後継者育成にもつながっていくと大変心強いですね。
平澤 この企画はまず家庭画報読者のライフスタイルから、ニーズを伺い、本当に欲しいと思っていただけるものを編集部が考え、職人さんやコラボするブランドさんと、話し合いを重ねながら完成させています。これまで靴やバッグ、いすなどを作ってきて、読者の反応も売れ行きもとても良いです。この企画はもうすぐ10年目に入りますが、ほかの県の伝統工芸とも挑戦していきたいです。
編集者には幅広い視点と発想力、行動力を
山川 世間では紙媒体の休刊や電子化の話題を耳にすることも多く、雑誌業界は大きな転換期を迎えているように感じます。一方で、『家庭画報』はこれだけ大判で美しい誌面づくりを続けておられます。実際に誌面を拝見すると、写真やレイアウトから受ける印象はスマートフォンの画面とはまったく異なります。平澤編集長は、紙だからこそ伝えられる価値をどのようにお考えでしょうか。また、今後デジタルとどのように役割分担しながら発信していこうとお考えなのか、お聞かせください。
平澤 美しさを表現するうえで、紙のこのサイズ感で美しさを表現できるのは家庭画報ならではです。料理であれば、湯気とかシズル感がぱっと伝わってくるような写真を撮影すべく尽力しますし、ファッション、ジュエリーであれば、自分が身につけた時にこんなふうにすてきになれたら、というあこがれを喚起するような写真を心がけています。それは今後も残っていくものだと思っています。
山川 情報そのものはデジタルで手軽に取得できる時代ですが、『家庭画報』の場合は単なる情報ではなく、写真や紙質も含めて世界観そのものを届けているということですね。だからこそ、家庭画報は長年にわたって読者に支持されているのだと感じました。
一方で、先ほどの英語版ページやSNSのお話を伺っていると、紙だけにとどまらず、新しい読者との接点も積極的につくられている印象を受けます。そうした時代の変化に対応していく上で、これから活躍する編集者にはどのような資質が求められるのでしょうか。
平澤 ひとつのテーマから幅広く展開できる視点を持っていることだと思っています。そしてこのテーマをやるからには、こう展開したら面白いというのを思いつき、それを行動に移せるということです。
実際に、家庭画報は、紙、web、ショッピング、イベント、旅行と紙を飛び出して様々な体験をご提供しておりますが、その広い視点を持って仕事に挑める、ということでしょうか。
今、入社2、3年目の若い編集部員たちはそれを積極的に実践していて、こちらが見習いたいぐらいで、頼もしい限りです。みんなが読者やお客様のことを第一に考えつつ、楽しんで本を作っていて、自身も学ぶ意欲があって、非常に良いチームが作れていると思っています。
元記事へのリンクはこちら。
- METI Journal オンライン
