修了生に密着取材　地域と協働し、持続可能な未来を拓く

地域活性をテーマに土曜の朝を彩るテレビ番組「羽田土曜会」（BSテレビ東京）。日本各地で地域活性に取り組む人物に密着し、地域を元気にするヒントを探ってきた。9月5日の放送は、大手飲料メーカー社員の立場で広島を拠点に国産レモンの生産拡大を志す土屋 淳一氏の構想と活動に迫る。

BSテレビ東京が毎週土曜日の朝7時30分から全国放送する『羽田土曜会 ～ニッポンを元気にする地域の星～』は、羽田土曜会座長で羽田未来総合研究所社長の大西洋氏と、番組MCの伊藤聡子氏が、ゲストととともに地域課題解決への取組や先進的事例、自治体と企業のコラボ事例など、地方で奮闘する人々の取組を紹介する番組だ。大西氏が社長を務める羽田未来総研は、羽田空港のナレッジとポテンシャルを活かし、新たなビジネス・価値、未来を創造する研究所。『羽田土曜会』は、日本と世界をつなぐ羽田空港で収録されており、地方創生に奮闘する人々の活躍を羽田から日本中に発信することで新たなつながりを生みだすことを目標としている。

メーカーが離島でレモンを栽培
地域を活性化する事業構想

9月5日の放送回では、事業構想大学院大学の修了生で、ポッカサッポロフード＆ビバレッジ（以下、ポッカサッポロ）レモン・プランツミルク事業本部 事業企画部の土屋淳一氏が広島県大崎上島で取り組む「国産レモンで地域活性化」の事業が紹介される。

ポッカサッポロフード&ビバレッジ レモン・プランツミルク事業本部 事業企画部 オールレモングループ リーダー（事業構想大学院大学 修了生）土屋淳一氏

レモン素材研究の先進企業として知られるポッカサッポロは、「ポッカレモン100」や「キレートレモン」に代表されるレモン商品でレモンの価値啓発を行い、市場を作ってきた。2019年度は、「キレートレモン」と「ポッカレモン100」が過去最高の出荷量を記録し、レモン事業の売上は前年比8％増の250億円に達している。レモンは、その健康効果や美容効果が注目を集めており、市場は拡大傾向にある。

だが、国産レモンは高齢化で生産者が減少し続け、需要に供給が追いついていない。日本で流通する国産レモンはわずか1割程度で、ほとんどが海外産という状況だ。

そこで土屋氏が考えたのが、瀬戸内海に浮かぶ離島・広島県大崎上島で国産レモンの営農事業を行い、レモンの産地として地域を活性化させ、継続的に地域とレモン事業を発展させる構想だ。2019年4月に大崎上島でレモン栽培を始めると、なぜ大企業がわざわざ離島でレモンの栽培に取り組むのかと話題となった。

土屋氏が地域と協働でレモン栽培に取り組む、広島県の大崎上島（左）。番組のロケでは、現地の生産者とともに、レモンを活用した料理の試食も行った（右）

番組では、土屋氏がレモンの栽培に着目し、どのように事業を構想し実行に移していったのか、その経緯をひも解きながら新規事業による地方創生の成功のポイントを探究していく。

新規事業による地方創生
求められる人材や課題解決力とは

どのような新規事業でも、立ち上げの際には次々と課題に直面する。自分の発想は間違っていないだろうか。どこをゴールとしてめざすべきか。課題を克服するにはどういった視点が必要なのか...。「社内だけで課題に向き合っていたのでは行き詰まる」と考えた土屋氏は、外部の視点を得るために、さまざまな専門を持つ教授陣と多様なバックグラウンドを持つ院生が集まる事業構想大学院大学に入学。事業構想修士（MPD）の学位を取得し、2018年3月に修了した。