札幌発、四者連携で企業ブランド価値創造

月刊事業構想編集部
2026年9月号

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札幌発、四者連携で
企業ブランド価値創造

札幌市、モリサワ、NoMaps実行委員会、社会構想大学院大学の四者は、さっぽろを起点とした地方創生・企業ブランド価値創造を目的に連携し、実践型プロジェクト研究「さっぽろを起点とした自社価値構想プロジェクト」を発足すると、2026年6月2日に発表した。

企業を取り巻く環境が急速に変化し、顧客・市場の価値観が多様化する時代において、組織が選ばれ続けるためには、自社の存在意義や価値を明確にした上で、組織内外に一貫して発信するブランディングが不可欠となる。こうした背景を踏まえ、札幌市、札幌・北海道を舞台にテクノロジー／エンターテインメント／クリエイティブの都市型フェスティバルを展開するNoMaps実行委員会、フォントを起点に組織・サービスのブランド価値を社内外に一貫して伝えるための支援を行うモリサワ、構想力ある人材を育成する社会人大学院「社会構想大学院大学」の四者が連携し、プロジェクト研究を開始する。

札幌市の秋元克広市長は「地域経済の構造転換が求められる今、必要なのは既存の枠組みを超えた新産業の創出であり、本プロジェクトでの学びとネットワークをもとに、持続可能な社会を実現するビジネスモデルや、未来の市場をリードする革新的なサービスが次々と誕生することを強く期待しています」と、官民共創による新産業創出への期待を寄せている。

本プロジェクトは、社会構想大学院大学・事業構想大学院大学のカリキュラムのエッセンスを活かし、自組織の理念やビジョンを起点に、ブランディングの構築とブランド計画の策定を行う実践型研究会である。研究員を公募し、同年8月に開講する。担当教員は社会構想大学院大学の河村昌美教授が務める。参加者には研究員の資格が付与され、自社のブランド価値向上に取り組んでいく。

「さっぽろを起点とした自社価値構想プロジェクト」の発足式を札幌4丁目プレイスにて6月2日に開催。（左手よりNoMaps実行委員会　事務局長　森村俊夫氏、モリサワ代表取締役社長　森澤彰彦氏、札幌市まちづくり政策局長浅村晋彦氏、社会構想大学院大学中川哲コミュニケーションデザイン研究科長、社会構想大学院大学河村昌美教授）

食の未来を共創する研究会
マスダック企業視察を実施

事業構想大学院大学は、食を起点とした事業創出をめざす「食の未来共創イノベーションプロジェクト研究」の第2期を開講している。本プロジェクト研究には、多様な業種の企業から研究員が参加し、約1年間にわたり、教授陣による講義や最先端の知見を持つ講師陣のレクチャー、研究員同士の議論を重ねながら、自社の事業構想計画を練り上げていく。

6月11日には、研究の一環として、埼玉県に所在する製菓機械メーカーのマスダックを訪問した。同社は、1959年に業界で初めて「自動どら焼機」を開発して以来、一貫生産ラインも含め、多様な製菓機械を考案してきた歴史を持つ企業だ。今回は、機械を実際に使って菓子を試作し、生産効率化や新商品開発を進めるアプリケーションセンターと製造工場を、同社社員の専門的な説明を受けながら見学した。

続いて、同社の奥田信夫代表取締役社長をはじめとする経営層との意見交換を行った。本プロジェクト研究の研究員からは、自身の事業構想案として「規格外や余剰となった原料の活用」「健康機能を生かした食品開発事業」などのアイデアが披露された。奥田社長はじめマスダック経営層からは、「アイデアをどのように実装していくか、また顧客の課題を捉え、継続的な収益を上げていくにはどうするかを考えながら、構想を実行してほしい」と温かいエールが贈られた。

今回の企業視察には第1期生も参加し、期を越えた交流の機会にもなった。9月の最終発表に向け、共創を通じた食の未来の構想計画策定が次の段階へと進む。