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Japan Branding Awards 2020　日立、クラシエ他が受賞

月刊事業構想編集部
2020年12月17日

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インターブランドジャパン（東京都渋谷区）は、Japan Branding Awardsの第3回となる2020年度の受賞ブランドを2020年12月16日に発表した。このアワードは、優れたブランディングを実行している組織（企業・団体、事業、製品・サービス）を表彰するものだ（関連記事）。

Best of the Best（受賞ブランドの中で総合的に、特に優れた取り組み）	Hitachi (日立製作所)
Best of the Best（受賞ブランドの中で総合的に、特に優れた取り組み）	mä & më Latte (クラシエホームプロダクツ)
Winners（応募ブランドの中で優れた取り組み）	DAIKIN（ダイキン工業）
	kikkoman（キッコーマン）
	こだわり酒場のレモンサワー (サントリースピリッツ)
	TBS (TBSホールディングス)
	Yamaha (ヤマハ)
Rising Stars（ブランディングを通じて著しい成長を収め、卓越したオリジナリティのある取り組み）	KIRIN naturals（キリンビバレッジ）
Rising Stars（ブランディングを通じて著しい成長を収め、卓越したオリジナリティのある取り組み）	WORKMAN Plus (ワークマン)

Rising Stars賞を受賞した「KIRIN naturals」は、事業構想大学院大学修了生の修了生上野健史氏（東京校4期生・キリンビバレッジ）が担当する事業。

同事業は、上野氏が在学時に構想の芽を生み出し、企業内新規事業として形にした事業（月刊事業構想2019年3月号参照）。「KIRIN naturals」は、オフィスの健康課題を解決する目的で、現代生活で不足しがちな野菜や果実を手軽に摂取できるスムージー等を提供する。2017年首都圏からスタートし、全国へ展開を広げる中で、導入企業数は2018年に対前年比で135％、2019年の対前年比は528％と継続伸長した。

受賞に際しては、「その全ての活動が、お客様視点を起点としたブランドコンセプトに紐付いており、その結果コロナ禍という想定外の環境変化に対しても、ブレずに迅速な適応を可能になった」と高い評価を受けた。