凸版印刷 消費者調査のラインナップに脳活動計測を追加

東北大学と日立ハイテクのジョイントベンチャーであるNeU（東京都千代田区）の提供する、携帯型脳活動計測装置を活用した調査だ。NeUのシステムでは、脳血流を計測することで、前頭前野の活動状況を把握し数値化できる。消費者が商品や売り場に対して感じる、言葉では表現が難しい直感的な感覚や無意識的な反応を定量化・可視化することを目指している。

この調査は、凸版印刷がこれまで提供してきた消費者インタビューやアンケート調査、購買行動時の視線の動きを記録・分析するアイカメラを使った行動視察などとを組み合わせる。これにより、商品パッケージやPOPなどの販促ツールが、商品選択・購買決定に与える影響をより深く検証できるようになるという。