訪日客の検索、函館・小美玉など地方都市へ拡大　スカイスキャナー「トラベルトレンドレポート2027」

旅行比較アプリ「スカイスキャナー」を運営するSkyscanner Japan株式会社は、2027年の旅行動向をまとめた「トラベルトレンドレポート2027」を発表した。海外から日本行きの往復航空券を検索したデータをもとに、検索数の伸びが大きい国内の旅行先を明らかにした内容で、大阪などの定番都市だけでなく、食や自然、歴史、地域文化を楽しめる地方都市への関心が広がっていることを示した。スカイスキャナーは世界の約1,400のサイトから航空券や宿泊などの料金を比較できるサービスで、同社はこうした検索データを通じて旅行者の動向を分析している。

レポートでは、2026年1月1日から6月17日までに海外から検索された往復便を前年同期と比較し、検索数が大きく増えた国内旅行先として6都市を挙げた。

最も伸びたのは函館で、韓国からの検索が443％増加した。港町ならではの景観や夜景、新鮮な海鮮が楽しめる点が特徴とされる。2位は仙台で、タイからの検索が254％増加した。歴史や牛たんをはじめとする食文化に加え、松島や温泉地へのアクセスの良さが挙げられている。3位は茨城県の小美玉で、韓国から199％増加した。酪農や農業が盛んな地域で、霞ヶ浦の自然も魅力とされる。

4位は福岡で、マレーシアから140％増加した。屋台や海鮮といった食文化が根付き、周辺地域へ足を延ばす観光の拠点にもなっている。5位は石川県の小松で、韓国から104％増加した。伝統工芸の九谷焼や那谷寺、粟津温泉などが知られる。6位は大阪で、メキシコから103％増加した。多彩な食文化や都市型観光に加え、関西一円を巡る周遊の拠点として位置づけられている。

検索数を伸ばした6都市を見ると、函館・小美玉・小松の3都市は韓国からの検索が増えており、近距離のアジア圏を中心に地方都市への関心が高まっている様子がうかがえる。一方で、仙台はタイ、福岡はマレーシア、大阪はメキシコと、都市ごとに検索を伸ばした国が異なる点も特徴だ。上位に並ぶのは、海鮮や牛たん、屋台といった各地の食文化や、温泉、自然、伝統工芸など、その土地ならではの体験ができる地域であり、定番の観光地だけにとどまらない訪日旅行の多様化がデータに表れている。

レポートは検索データの分析に加え、日本人1,000人を含む28,000人以上を対象とした意識調査をもとにまとめられた。2027年の旅行トレンドとしては、スマートフォンから離れて過ごす「オフライン旅行」、現地の土産物を巡る旅、音楽やポッドキャストなど音をきっかけにした旅、為替や物価を意識して旅先を選ぶ「円活旅」の4つを示している。同社の旅行エキスパートである岡田健太郎氏は、訪日旅行の目的地が有名観光地から、旅行者の関心に応じた多様な地域へと広がっていると述べている。

訪日外国人の関心が地方都市へと広がる傾向は、特定の観光地への集中による混雑の緩和や、地方における新たな観光需要の掘り起こしにつながる可能性がある。各地域が持つ食や自然、伝統文化といった資源を、受け入れ態勢の整備や情報発信にどう結び付けるかが、今後のインバウンド誘客に向けた課題となりそうだ。