And The、東大と共同開発の「フォーカスドリンク」発売　汐留にコンセプトストア

日々の選択を豊かにするプロダクトの企画・開発を手がける株式会社And Theは、思考・集中・創造のパフォーマンスに特化した飲料「NEWTRON（ニュートロン）」を発売する。あわせて、東京都港区のカレッタ汐留地下2階に、ラボ型ドリンクスタンドとして機能するコンセプトストア「NEWTRON」を9月17日に本格オープンする。

NEWTRONは、従来のエナジードリンクとは異なり、思考や集中、創造に焦点を当てた「フォーカスドリンク」と位置づけた新ジャンルの飲料。集中が切れそうなタイミングで本来の思考力を取り戻す「第二のスイッチ」として機能させることを狙う。東京大学大学院農学生命科学研究科応用生命化学専攻との共同研究で開発した4種のアミノ酸「ヌートロアミノ」を配合したほか、ビートルートとビタミンB群を組み合わせて日々のコンディショニングに配慮した。冴えわたる感覚をもたらすカフェインと、穏やかな安らぎ感につながるテアニンをバランスよく配合している。

コンセプトストアは、商品体験・研究開発・テストマーケティングの3つの機能を兼ね備えた拠点と位置づける。テーマは「思考のカスタマイズラボ」。ドリンクの販売にとどまらず、併設した工房を日々の提供の場であると同時に、ヌートロピック素材の探求や検証を行う研究開発の拠点として機能させる。「思考のコンディショニング」というブランドコンセプトを空間として体現し、訪れた人が楽しみながらその世界観を体感できる場を目指す。

体験の中心となるのが、サイズ・フレーバー・オプションの3段階で選べるカスタムドリンクだ。その日の気分や目的、ライフスタイルに応じて成分や味を組み合わせ、求める集中の質に合わせた「自分だけの一杯」を選べる。サイズはMEDIUMとLARGE、フレーバーはプレーン、ライチ、ピンクグレープフルーツ、ザクロの4種を用意し、ロディオラロゼアやクレアチンなどのオプションも追加できる。店頭には、いまの集中力を約1分で計測できる「イライラ棒」型のゲーム「pulse circuit」を設置。製品購入者は無料でプレイでき、クリア時にはファンファーレと光の演出で祝福される。約20Lのシロップを貯蔵できる特注の巨大フラスコも据え、研究所を思わせる空間デザインでラボの世界観を表現する。

リモートワークや副業の浸透で、限られた時間で成果を出すための知的生産性が重視されるようになっており、欧米を中心に「ヌートロピック（脳の働きを支える成分）」の市場が拡大しつつあるなか、neuron Lab.は大学や研究機関と連携して神経栄養科学に基づく研究開発を推進する。