乃村工藝社×北大　リノベーションと空間デザインで魅力再生

牧野　乃村工藝社としては、博物館・資料館などのデザイン・運営で自治体との接点が増えたことから、観光という切り口で地域活性化に貢献したいと考え、連携協定締結を決めました。既に、弊社のプランナーが北大で講義するなどの人事交流を実施し、プロジェクトに対する教授陣からのアドバイスなどもいただいています。

―――乃村工藝社が手掛けた、その他の地方創生事例を挙げてください。

牧野　赤れんが庁舎のように、自治体の既存の施設を生かしつつ、新しい価値を作るプロジェクトとしては、富山市総合体育館の事例があります。この体育館の遊休スペースを改装し、タニタ健康プログラム・タニタカフェとスポーツショップ、スタジオを併設した「TOYAMA TOWN TREKKING SITE」としました。運営も受託しており、食育や体育など、健康教育イベントプラグラムを定期的に開催し、健康をサポートするという新しい公共サービスを提供しています。富山市民の健康寿命延伸や暮らしの質を向上させる役割を担う施設といえます。

また、1つの建築物にとどまらず、より広くまちづくりに参画した事例もあります。宮崎県日南市と乃村工藝社は2017年に連携協定を締結、幅広い分野で協力を始めています。特に飫肥（おび）城下町に残る古民家などの古い建築物の活用や、古い城下町ならではの文化体験の企画を実施しています。例えば、伝統的な和風建築物をリノベーションした高級旅館「季楽　飫肥」では、空間プロデュースとデザイン監修を担当しています。古くからの街並みを再生させることで、国内外の観光客を惹きつけ、移住・定住を促進しようというのが日南市の狙いです。魅力的な空間づくりでそれに貢献していきたいと考えています。

富山市総合体育館内にオープンした「TOYAMA TOWN TREKKING SITE」。スポーツショップ、カフェのほか、運動指導も提供している

―――観光分野の産学連携から、何が生まれるとお考えですか。

西山　文化財を用いた観光振興では、「昔から指摘はされているけれども、なかなか実行に移せない」タスクがいくつもあります。乃村工藝社の長所は、人材を割いてそのようなケースに付き合ってくれる柔軟性と力があることです。飫肥城下町の事例も非常に面白いと感じています。文化施設を飛び出して、地域課題解決につなげようというのですから。

乃村工藝社と北大観光学高等研究センターは、それぞれ異なるノウハウやリソースを持っています。北大がつながりを持つフィールドに乃村工藝社を引き込んだり、逆に乃村工藝社のフィールドに北大が進出していく、ということを、連携を通じて実現したいと思います。また、大学という中立な場で、日本の観光について一緒に考えることができるのも、協定の利点です。

牧野　東京オリンピック・パラリンピックに大阪万博と、国内でも大都市圏ではイベントが目白押しです。一方、様々な地域の博物館・資料館運営を通じて気づくのは、地域間格差が拡大しているという事実です。

人や資金などは大都市圏に集中しがちですが、観光という視点を取り入れることで、地方でも様々な取り組みができると考えています。この観点からも、北大との連携に大きく期待しています。

飫肥城下町の和風建築をリノベーションした高級宿泊施設には、囲炉裏や土間、かまどが備え付けられている。宿泊者が歴史や風土を感じられる空間を再生した

お問い合わせ

株式会社乃村工藝社
Tel：03-5962-1171
HP：https://www.nomurakougei.co.jp/inquiry/form/domestic

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