2015年3月号
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クリエイターの発想術

大ヒットMVの舞台裏 創造の出発点にあるのは「記憶」

原野守弘(もり 代表・クリエイティブディレクター)

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日本でも話題を呼んだ、アメリカのロックバンド「OK Go」のミュージックビデオや、間伐材を使った携帯電話のプロモーション映像「森の木琴」などで、世界的な評価を集めるクリエイティブディレクター・原野守弘氏。そのアイデアの源泉に迫る。

原野 守弘 氏がクリエイティブディレクターを務めた、アメリカのロックバンド「OK Go」のMV「I Won't Let You Down」。精密なマスゲームが、初めから終わりまでカメラを止めない「ワンカット」で撮影されている

昨秋、世界中で話題となったアメリカのロックバンド「OK Go」の楽曲「I Won't Let You Down」のミュージックビデオ(MV)。10月27日にユーチューブで公開されると1週間もたたずに視聴数が1000万回を超え、3ヵ月弱経った今(1月19日時点)、およそ1750万回に達している。

MVでは、OK Goのメンバーと大勢の女子高生ダンサーが、ホンダのパーソナルモビリティ「UNI-CUB(ユニカブ)」に乗って傘を使ったマスゲームを展開、見事な人文字がドローン(小型無人ヘリ)で空撮されている。しかもそれが、初めから終わりまでカメラを止めずに「ワンカット」で行われる。このMVのクリエイティブディレクターを務めたのが、原野守弘氏だ。

原野 守弘(もり 代表、クリエイティブディレクター)

「突き抜ける」ための自分

軸原野氏は広告の世界において、国内外で多数の受賞歴を持つ。2012年の「カンヌライオンズ(カンヌ国際広告祭)」でOK Goのリーダー、ダミアン・クーラッシュ氏と出会ったことが、今回の仕事のきっかけとなった。原野氏は、ダミアン氏からMVの制作依頼のメールを受け、最初のやり取りをした10分間で、UNI-CUBを使ったマスゲームという構想が固まった。

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