数字から見えてきた　ふるさと納税の今

図1　ふるさと納税に関する研究の全体図

1.目的

ふるさと納税制度の健全な発展のために、寄附者の返礼品率と返礼品の変化により、どのように寄附者の寄附意向が変化するのかを明らかにし、各自治体の制度運用の参考になる情報を提供する。

2.調査概要

（調査方法の詳細は別の記事に記載しており、当ページでは簡略的に記載している。）

（ア）対象者の抽出方法
インターネットモニター調査により標本抽出を行った。本調査を実施するにあたり、ふるさと納税を過去1年間に実施し、今後もふるさと納税を行う方を対象とした。これにより、調査人数39,596人から条件に当てはまる3,258人を抽出した。

（イ）本調査
上記によるスクリーニングされた3,258人に対して、以下のように寄附意向調査を行なった。

■調査対象の返礼品

①5種類（「米」「肉・魚」「雑貨」「工芸」「観光・旅行」）の返礼品を2品ずつ選定し、合計10品の返礼品を選定した。

②1人の回答者には、5つの返礼品に対して、返礼品率「20%、30%、40％、50％」のそれぞれの「寄附意向」「寄附回数」を回答してもらう。（※）
・寄附意向「非常に寄附したい／寄附したい／やや寄附したい／どちらともいえない／あまり寄附したくない／寄附したくない／まったく寄附したくない」
・寄附回数「1回／2回／3回／4回以上／0回（1年に1回未満）」
の設問に選択回答をしてもらう形式をとった。

3.調査結果

図2　寄附者意向調査

図2-1　返礼品別寄附意向変化（返礼品別）

図2-2　返礼品別寄附意向変化（種類別）