マスマーケティングから、コミュニティマーケティングへ

「AKB48は不況にあえぐ日本の景気刺激策となっている」と米Wall Street Journal紙が評したように、なぜ未曾有の不況にもかかわらず、アイドル市場は成長を続けているのか。話題の社会現象となるだけでなく、経済現象になり得た要因は何なのだろうか。

「マスマーケティングから、コミュニティマーケティングへ」という世の中の大きなビジネストレンドの変化にいち早く対応し、試行錯誤を積み重ね、進化を続けたことこそ、アイドルがビジネスとして成長し続け、プロモーションなどで商品を売る力を強く保てている大きな要因の一つではないかと私は考えている。